第920章 宣传
第920章 宣传
《流浪地球1》大卖61亿，第二部能不能超过这个数字不好说，但成绩肯定不会差。
这个自是当然。
但李秋棠从来没敢轻视同档期的其他电影，因为他知道一个月后会发生什么。
战略上要藐视对手，李秋棠对《球2》有充分的信心，但具体到每一个环节每一个细节每一个具体问题，李秋棠不敢有任何怠慢之心，这叫战术上重视对手。
《流浪地球》为中国开启了科幻元年，但必须承认，中国科幻还处在十分幼小稚嫩的阶段，对于广大普通观众来说，科幻电影依然是一个小众的分类。
科幻的吸引力比不过喜剧、动作，甚至悬疑。
所以这就是3年前，李秋棠那么卖力宣传的原因。
现在同样如此！
尽管有第一部打底，但是，第二部依然面临如何发动更广大的普通观众购票的困难。
正因为你是第二部，所以就对没看过第一部的观众天然地形成了观影障碍：「我第一部都没看过，第二部更看不懂。」
宣发一定要解决这个问题，而且要优先解决。
因为离春节只有一个月了，剧组不能在腊月二十五才告诉观众没看过第一部不妨碍看第二部。
宣发团队要在这一个月里就反复给观众灌输这个想法：没看过《流浪地球1》也能看懂《流浪地球2》。
所以宣发团队策划了很多低门槛的线上活动，尝试唤醒观众对《流浪地球1》的记忆。
在微、抖、快等平台发起#一句话证明你看过流浪地球#和#流浪地球台词接力#还有#
我和我的小破球#等专题活动，参与者还有机会抽奖。
《流浪地球》官方甚至发布了好几个「3分钟看懂《流浪地球》」的短视频，从世界观到各人物，都有精简的介绍，并鼓励网友二创，以降低新观众获取信息的难度。
甚至考虑到短视频传播的特性，剧组还加推了更精简的「1分钟角色档案」系列，用最短的时间介绍角色；「30秒世界观」，什么是流浪地球计划，电影中的末日是怎么来的；「彩蛋联动」，一二部之间有什么联系。
夸张点说，观众嚼都不用嚼，剧组巴不得把饭嚼好了喂你嘴里，你往下咽就行。
《流浪地球2》还要解决一个问题，如何撬动家庭观影群体。
打到天边去，《流浪地球》都不是一部适合合家欢观影的电影。
但这不代表剧组不需解决这个问题。
团队的策略和第一部时一样，在不回避硬核科幻的前提下，强调情感联结。
第二部里感情元素明显多了，往小了说，有刘培强和韩朵朵的爱情，图恒宇和女儿的亲情，往大了说，有周喆直对整个人类文明的责任，还有以张鹏为代表的军人「五干岁以上的出列」的集体荣誉。
可打的牌不少，但也要讲究方式方法。不能硬往观众脑袋里灌，因为从绝对热度上说，《流浪地球2》在合家欢观影群体的角逐中，绝无可能竞争得过全明星喜剧的《满江红》和每年春节档必然上映的名作之壁《熊出没》。
所以团队为合家欢用户制定的策略是，主打「春节必看，全解都能看懂的科幻巨制」以及「最硬核，也最温情」，还联合科普、育儿K0L，推出《带娃看
：3个孩子会爱上的炫酷设定》等低门槛主打亲子关系的内容。
《流浪地球2》不是在吸引孩子，而是在争取那些自己想看《球2》，并愿意带孩子一起进行一场有价值的科普观影活动的父母！
吸引孩子，剧组干死在一线也干不过《熊出没》。
这个策略和降低门槛的战术一起打，会很有效果。
春节档宣发很贵，出品方为《球2》准备了2亿的宣发资金，如果不够，还能再加。
《球2》的船上集结了太多资本，这一仗，只许胜不许败。
一个可喜的消息是，本月发布了新十条，取消了此前严格的封控措施，全面解封了。
这对影视行业复苏是大大的利好，也方便了春节档各剧组的工作。
李秋棠这两天都在接受各种各样的采访，参加各种各样的活动。
《阿凡达2》国内表现虽然不好，但这毕竟是个全球超级IP，又同属科幻，《流浪地球2》就算不想蹭，也会被观众拉出来对比。
可能是现在观众聪明了不好糊弄了，《阿凡达2》在内地表现不佳的同时，不少观众普遍对《阿凡达》的故事产生了怀疑。
很多观众现在才发现，整个《阿凡达》真的就是在讲西方殖民故事，而男主人公就是个地球球奸。
球奸？几年后第三部上映，男主角还是个比球奸更可怕的圣母！
有人把16年李秋棠说好莱坞大片在国内还有3—5年的上升期，之后就卖不动了的预言翻出来。
观众们发现，李秋棠16年说的这个话竟然成真了！
18年国内票房前十，好莱坞占4席，而到了19年，剩3个名额，20年好莱坞影片就在前十的排名中出局了，21年占两席，今年目前为止也就《侏罗纪世界3》闯进了前10，还在上映的《阿凡达2》能不能过10亿都不好说。
且好莱坞影片票房在国内的占比越来越低，口碑越来越差，《速激》系列被国内观众调侃家人侠，《复联4》后的漫威发神经拍《尚气》，已经进不来内地市场了。
更别说迪士尼在政治正确的路上狂奔，相继宣布丑人鱼和黑雪公主，这让国内观众对好莱坞更没了好感。
好莱坞在国内最后的高光就是19年的《花木兰》。
18—19年后，好莱坞电影在国内确实没那么好捞了。
李秋棠这次做的对话，就聊到了自己当初的预言和现在《阿凡达2》的票房失败。
「因为这是必然的。」李秋棠没有自己预言成真的快感，「好莱坞能冲垮小国的影视产业，但冲不垮我们。在几个人口大国里，只有我们有条件建立起自己的电影工业体系，本土产业崛起，外语片势必就没那么吃香，好看的好莱坞大片肯定还能卖高票房，但本土片依然会抢占他们的市场份额。」
「《阿凡达2》在国内表现不佳，是因为他那套叙事我们国人不吃了。但在海外市场，我估计不会少卖，我觉得第二部的全球票房也会很好。」
今天的主题还是《流浪地球2》，李秋棠说：「在第二部的叙事上，我们做了大胆的尝试。大胆到我觉得自己可能闯了一个祸。」
李秋棠很担心春节档观众对第二部的多线叙事不感兴趣。
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